专访 | Niiiihau你好岛—长沙你好岛文化有限公司 • 商务经理罗博铭
编者按： 说起Niiiihau你好岛，可能很多人不知道。但当看到岛上的这些小可爱，你一定会恍然大悟——“哦！原来是TA们！“。是的，至少在缤纷的盲盒世界，Niiiihau你好岛的一众IP，已经是响当当的“大咖”。TA们鲜明又独具个性，充满治愈感。这一期采访，我们非常有幸邀请到了长沙你好岛文化有限公司商务经理罗博铭，请他来聊一聊“你好岛上好玩的故事”。 好的IP应该定位准确，不应该去试图迎合所有人 01 “ Niiiihau你好岛是一家IP孵化平台 ”
文旅IP：罗总好，请问Niiiihau你好岛是一家什么类型的公司？ 罗博铭：可以说我们是一家IP孵化平台，也可以说我们是一家玩具公司。
文旅IP：Niiiihau你好岛的家人都有哪些？TA们的前世今生是怎样的？ 罗博铭：我们知道，Niiiihau你好岛有众多小可爱，比如Bonny、Ner Ner、kan kan(假球)、ppo ppo、nego等等。
很多IP都是公司联创Ethan的作品。在大学期间，Ethan在台湾念书游学，开始了Bonny的创作。Bonny这个形象对于他和公司而言，都是很特别的存在，算是因为有了Bonny，才开始有了其余一系列的IP创作。
还有一些签约IP的话，公司的原则都是合作签约大家很喜欢的IP、或者认识很久了的圈内朋友。譬如KAN KAN——就是认识了假球很长时间，很喜欢她创作的kankan，也很喜欢她生活的状态；韩国作者ppo ppo的话，是一个很特别的契机——是老板2019年疫情前去韩国看展，看到了这么一个宅女的形象，觉得很契合公司很多小女生的状态：社恐又有些宅，但是一点也不妨碍她们暗自臭美哈哈哈，其实作者本人也是这样一个女生，然后就一拍即合，和ppo ppo签约啦。
Sugerya盲盒
NEGO盲盒
KANKAN盲盒 BONNY第三季盲盒
文旅IP：Niiiihau你好岛主要受众群体是哪些人？ 罗博铭：我觉得，是能和这些形象产生共鸣的人。就很有意思：有一些上了年纪的妈妈觉得Bonny就是自己孩子小时候，所以很热衷于买Bonny的玩具；有很多年轻的男孩子喜欢“ner ner”,每次ner ner上新都要买好多,因为觉得很像自己小时候养过很调皮捣乱的比格犬；有小女生喜欢结伴去抽kankan盲盒，也会看到kankan出联名款衣服上新去追，她们觉得kankan就是一个不受限制、天马星空的这么一个IP……
BONNY x亚朵生活
02 “做和IP基因很契合的合作 ” 文旅IP：Niiiihau你好岛的IP授权合作主要有哪几种类型？ 罗博铭：品牌类型的授权合作居多。我们的原则和想法就是做和IP基因很契合的合作。
Bonny有做过和欧莱雅旗下适乐肤的合作。适乐肤是护肤品牌，主打全年龄层次的呵护肌肤，和Bonny治愈的感觉很匹配。所以确实合作下来，产品也卖得很好，粉丝们也很喜欢。 BONNY x CeraVe
sugerya和独立设计师yuichi yang在上海时装周期间有过合作，登上了秀场，当季主推“少女不设限 糖分不超标”的甜心少女感，和suger ya甜蜜贩售机非常契合，结合了秀场曝光，联名盲盒贩售，几大杂志的报道，效果很棒。
SUGERYA x YUICHIYANG联名盲盒
kankan主推都是运动品牌。之前（合作）的阿迪达斯，021年底的melting sadness，都是主打鬼马风，契合z时代的年轻人。
KANKANx ADIDAS OZWEEGO
KANKAN x meltingsadness 03 “ 国货品牌越来越强劲，这也给国内的IP孵化公司和平台带来很大的机会。” 文旅IP：您认为一个好IP拥有什么样的特质？ 罗博铭：好的IP应该定位准确，不应该去试图迎合所有人，而是应该去着力于特定的人群，也应该去抓住IP的特质，去持续的孵化。
文旅IP：您认为中国IP授权市场有哪些机会和挑战？ 罗博铭：我觉得国货品牌越来越强劲，这也给国内的IP孵化公司和平台带来很大的机会。抓住国人的眼球，伴随国货出海，我觉得都会给授权市场很大的机会。
现在授权市场上比较强势的依旧还是日漫美漫IP，国产IP最大的挑战还是要“面临和他们的PK”。但是我觉得这个是一个持续和成长的问题，之所以日漫和美漫那么强势，是因为持续的内容输出、持续的更新、以及能够抓住不同时代和机会让IP赋能成长，这是我们需要去学习的。
BONNYX 故宫文化 文旅IP：Niiiihau你好岛在文旅方面未来有哪些拓展空间？ 罗博铭：首先我们会持续的孵化新内容、新IP、以及我们会持续生产制作潮流玩具；另外我们有和不少商业地产公司、景区开始链接，这样在疫情稍作缓解后，我们就可以将我们的IP更加生动的呈现给大家。
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