专访 | Niiiihau你好岛—长沙你好岛文化有限公司 • 商务经理罗博铭编者按: 说起Niiiihau你好岛,可能很多人不知道。但当看到岛上的这些小可爱,你一定会恍然大悟——“哦!原来是TA们!“。是的,至少在缤纷的盲盒世界,Niiiihau你好岛的一众IP,已经是响当当的“大咖”。TA们鲜明又独具个性,充满治愈感。这一期采访,我们非常有幸邀请到了长沙你好岛文化有限公司商务经理罗博铭,请他来聊一聊“你好岛上好玩的故事”。 好的IP应该定位准确,不应该去试图迎合所有人 01 “ Niiiihau你好岛是一家IP孵化平台 ”
文旅IP:罗总好,请问Niiiihau你好岛是一家什么类型的公司? 罗博铭:可以说我们是一家IP孵化平台,也可以说我们是一家玩具公司。 文旅IP:Niiiihau你好岛的家人都有哪些?TA们的前世今生是怎样的? 罗博铭:我们知道,Niiiihau你好岛有众多小可爱,比如Bonny、Ner Ner、kan kan(假球)、ppo ppo、nego等等。
很多IP都是公司联创Ethan的作品。在大学期间,Ethan在台湾念书游学,开始了Bonny的创作。Bonny这个形象对于他和公司而言,都是很特别的存在,算是因为有了Bonny,才开始有了其余一系列的IP创作。
还有一些签约IP的话,公司的原则都是合作签约大家很喜欢的IP、或者认识很久了的圈内朋友。譬如KAN KAN——就是认识了假球很长时间,很喜欢她创作的kankan,也很喜欢她生活的状态;韩国作者ppo ppo的话,是一个很特别的契机——是老板2019年疫情前去韩国看展,看到了这么一个宅女的形象,觉得很契合公司很多小女生的状态:社恐又有些宅,但是一点也不妨碍她们暗自臭美哈哈哈,其实作者本人也是这样一个女生,然后就一拍即合,和ppo ppo签约啦。 Sugerya盲盒 NEGO盲盒 KANKAN盲盒 BONNY第三季盲盒
文旅IP:Niiiihau你好岛主要受众群体是哪些人? 罗博铭:我觉得,是能和这些形象产生共鸣的人。就很有意思:有一些上了年纪的妈妈觉得Bonny就是自己孩子小时候,所以很热衷于买Bonny的玩具;有很多年轻的男孩子喜欢“ner ner”,每次ner ner上新都要买好多,因为觉得很像自己小时候养过很调皮捣乱的比格犬;有小女生喜欢结伴去抽kankan盲盒,也会看到kankan出联名款衣服上新去追,她们觉得kankan就是一个不受限制、天马星空的这么一个IP…… BONNY x亚朵生活
02 “做和IP基因很契合的合作 ” 文旅IP:Niiiihau你好岛的IP授权合作主要有哪几种类型? 罗博铭:品牌类型的授权合作居多。我们的原则和想法就是做和IP基因很契合的合作。
Bonny有做过和欧莱雅旗下适乐肤的合作。适乐肤是护肤品牌,主打全年龄层次的呵护肌肤,和Bonny治愈的感觉很匹配。所以确实合作下来,产品也卖得很好,粉丝们也很喜欢。
BONNY x CeraVe
sugerya和独立设计师yuichi yang在上海时装周期间有过合作,登上了秀场,当季主推“少女不设限 糖分不超标”的甜心少女感,和suger ya甜蜜贩售机非常契合,结合了秀场曝光,联名盲盒贩售,几大杂志的报道,效果很棒。 SUGERYA x YUICHIYANG联名盲盒
kankan主推都是运动品牌。之前(合作)的阿迪达斯,021年底的melting sadness,都是主打鬼马风,契合z时代的年轻人。 KANKANx ADIDAS OZWEEGO KANKAN x meltingsadness 03 “ 国货品牌越来越强劲,这也给国内的IP孵化公司和平台带来很大的机会。” 文旅IP:您认为一个好IP拥有什么样的特质? 罗博铭:好的IP应该定位准确,不应该去试图迎合所有人,而是应该去着力于特定的人群,也应该去抓住IP的特质,去持续的孵化。
文旅IP:您认为中国IP授权市场有哪些机会和挑战? 罗博铭:我觉得国货品牌越来越强劲,这也给国内的IP孵化公司和平台带来很大的机会。抓住国人的眼球,伴随国货出海,我觉得都会给授权市场很大的机会。
现在授权市场上比较强势的依旧还是日漫美漫IP,国产IP最大的挑战还是要“面临和他们的PK”。但是我觉得这个是一个持续和成长的问题,之所以日漫和美漫那么强势,是因为持续的内容输出、持续的更新、以及能够抓住不同时代和机会让IP赋能成长,这是我们需要去学习的。 BONNYX 故宫文化 文旅IP:Niiiihau你好岛在文旅方面未来有哪些拓展空间? 罗博铭:首先我们会持续的孵化新内容、新IP、以及我们会持续生产制作潮流玩具;另外我们有和不少商业地产公司、景区开始链接,这样在疫情稍作缓解后,我们就可以将我们的IP更加生动的呈现给大家。
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