观点丨IP、体育与旅游是完美搭配

【世界文旅IP】全球管理咨询公司ATKearney估计，全球体育产业的总产值大约为6200亿美元，在全球旅游业4.5万亿美元总产值中占比十分可观。 体育营销人士Carole Beckford撰文指出，IP、体育与旅游是一种绝佳配合，它们相互成就，协同发展。

体育及其相关领域包括基础设施、训练、赛事、装备制造、零售、住宿等，涉及面很广。从体育运动到粉丝的商业关系网络，在很大程度上是由知识产权（IP）来支撑的，包括专利、设计、商标、媒体授权等。数据显示，IP、体育、旅游为全球经济发展做出了重要的直接贡献，而且还产生了深远的间接价值，比如推广体育锻炼、发展公平竞赛与相互尊重、增加社会和谐等。

一个持久的遗产

当一个目的地意识到了体育对于旅游发展的潜在促进作用并计划引进重要赛事的时候，就需要制定一个清晰的IP发展战略。有策略地应用体育赛事组织者的IP权利，就有机会创造更多财富，推动就业与城市基础设施建设。通过转播权售卖、商业赞助、商品销售（基于商标权）以及赛事运作等方式，可以保证赛事举办所需的经费，包括场馆建设费用、升级改造费用，以及其它保证赛事平稳运行、粉丝获得安全及良好体验所需要的费用。

这样一来，IP、体育、旅游结合在一起，为城市基础设施投资及建设创造了机会，也为主办国、主办城市及当地居民贡献了一份持久的遗产。

从旅游的角度看，一个有影响力的体育赛事可以吸引来自全球的客人。运动迷们从世界各地赶来，观看自己的运动英雄在赛场上竞技，并感受热烈的现场氛围。

很多人会购买纪念品：纪念T恤、帽子或运动服装、钥匙圈等与赛事有关的周边商品，而这些商品都是在IP的框架下生产的。当然，人们还会在现场购买各种相关的服务。基于这种商业关系的IP授权使得这类销售行为成为可能，而因此大幅增加组织者的收入。

在过去几十年里，来自IP相关的收入促进了运动装备、广播及信息技术的发展。这种商业模式还有效提升了运动员的竞技水平，并使得更多人有机会接近他们所喜爱的运动项目。

IP的经济价值

同样地，IP系统，尤其是通过商标授权的IP系统，使得体育赛事的组织者有能力在各个层面——包括国内、地区、国际，来提升其品牌价值，并通过商业赞助、运动迷消费、媒体关注等方式获得更多经济收益。

媒体授权是赛事组织者首先关注的IP运作内容。近几十年来，体育赛事的媒体授权越来越成为一笔有利可图的生意。例如，在美国，全国橄榄球协会（NFL）的媒体授权费用达到了天文数字，相对于每年为每个球队支付2.25亿美元的费用。NFL，作为全美最值钱的运动项目，向四个媒体网络出售转播权——Fox, CBS, NBCand ESPN，收入总额接近60亿美元。

近些年来，夏季奥运会、冬季奥运会以及世界杯足球赛的媒体授权费用也在不断增长。举例说，国际足协（FIFA）从2018-2022世界杯的媒体授权中获得了18.5亿美元的费用。

体育旅游

体育明星们所取得的辉煌成就之一，就是将国家及城市变成了一个旅游胜地。由于博尔特在2008年北京奥运会及2009年IAAF世界锦标赛的出色表现，他的家乡——牙买加的特里劳尼正为更多的人所知道，它也因此获益良多。正是因为这种原因，越来越多的目的地开始积极寻求主办重要体育赛事的机会。

即便像发展中的小国牙买加，自从1948年以来，已经有多项体育运动在全球占据领先地位，比如田径、拳击等，该国也通过建立相应的IP战略而获得了大量的经济利益。

旅游业是世界上规模最大的产业，而体育旅游则是其中增长最快的一部分。体育旅游正吸引着大量投资者、政治家、媒体、游客和观众关注的目光。

鉴于体育在旅游业中所占的可观份额，我们有必要尽全力争取更多机会举办成功的体育赛事，以促进旅游业发展。

体育旅游的方式可以说是多种多样的，既包括激烈程度较高的锦标赛，也包括相对温和一些的赛事，比如徒步、滑雪、划船、帆船等。很多非正式的赛事活动，包括区域性的、国际性的，也能够吸引大量的游客。

集中力量发展体育旅游，一方面可以增加人们对于特定目的地的好感度，提升国际市场竞争力；另一方面还可以延长目的地的旅游旺季，在更大的范围内吸引游客。

IP、体育与旅游是一种强有力的组合方式。有效的IP战略可以激励更多的人到目的地去旅游，尤其是那里有一场令人兴奋的体育比赛的时候。