世界文旅IP

观点丨剧本杀IP——从娱乐到文化和旅游

作者：王青道


【世界文旅IP】剧本杀（Mystery ofMurder，谋杀之谜），是一种起源于英国的真人游戏，属于桌面游戏的一种。剧本杀通常由4-8人参与，每局4-8小时，以剧本演绎为核心，由主持人（DM）引导玩家，其中一名玩家扮演杀手并设法隐瞒自己，通过推理，搜取证据，还原作案动机，最终找到凶手。不过除了凶杀推理，剧本杀的主题类型还有情感、欢乐、恐怖、红色等。

参与剧本杀游戏，会让你暂时忘却真实的自我，陶醉于角色与剧情之中，沉浸感十足。有关数据显示，在各大娱乐方式中，剧本杀排名仅次于电影和运动健身，位列第三。有专家预计，剧本杀的发展前景十分可观，其受众群体总量很有可能超过电影，成为最受欢迎的线下娱乐方式之一。

除了娱乐，剧本杀还具有很强的社交功能，能够拉近人与人之间的距离。所以，剧本杀成了约见老朋友、结识新朋友的一种有效手段。有的人还尝试将剧本杀作为团建活动的破冰方式，据说效果还不错。

随着参与人数的不断增加，剧本杀的产业规模迅速增长。据统计，预计2022年，剧本杀的产业规模将超过200亿元，实体店数量将突破30000家。还有，即便是在疫情肆虐的特殊时期，剧本杀仍保持着很快的增长速度。

剧本杀的产业链主要包括三部分：上游是IP授权方或者作者。需要说明的是，剧本杀在内容方面与文学、影视、游戏等高度同源；中游是发行方，包括发行工作室、线上销售平台、线下展会销售活动等；下游是负责具体运营的实体店。剧本杀也有延伸产业链，包括DM培训、服装、实景装饰等。


剧本杀与文旅IP之间的关系，可以从以下几个方面来理解：

第一， IP延伸与文化内容传播载体。剧本杀的内容来源，一方面可以是已有知名娱乐、文化、旅游IP的延伸，另一方面还可以作为原创IP，成为推动文化传播、旅游发展的一种有力手段。从区域文化旅游发展的角度看，在原创IP开发过程中，将剧本杀作为一个延伸产品，则是一个很好的选项。

第二，旅游消费新场景。毫无疑问，剧本杀实体店模式可以在多种旅游场景中使用，包括酒店（度假村、民俗、主题酒店等）、景区（历史文化景区、文旅小镇等）、博物馆、餐厅等，并成为新的吸引物及盈利手段。有的城市新建的沉浸式剧本杀设施，已经超越了常规实体店的范畴，成了当地潮流性的文化旅游设施，吸引着本地区及来自全国的参观者及玩家，比如上海的“魔都Station”、成都的环球魔力沉浸式剧场等。据统计，剧本杀主要参与群体的年龄范围在26-40岁，其占比达到了76%，这一部分人是市场上消费能力最强的群体之一。

第三，产业链运营。如果有条件，可以将剧本杀产业链运营作为区域文化旅游产业发展的一个抓手，以此推动区域文化旅游产业发展。


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