世界文旅IP

观点丨从年度报告看IP授权的发展趋势

作者:王青道


【世界文旅IP】IP经济是近些年我国发展最快的经济形态之一,它一头连着创意经济,一头连着实体产业与消费市场,故而备受社会各界关注。IP经济是一个舶来品,在我国发展的时间还不长,从创意、设计、授权、生产、推广、销售、服务等产业链条的各个环节仍处于探索成长阶段。因此,关注IP授权领域的发展变化,总结其运行发展的基本规律,对于我国IP经济长远健康的发展是一件很有价值的事情。中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会近些年发布的年度《中国品牌授权行业发展报告》,则是一个很好的研究样本,它可以让我们从一个侧面了解中国IP授权领域发展变化的基本情况。

第一, IP品牌授权领域的总体情况。2018年,中国授权领域商品销售总额为856亿元,同比增长14.6%;2019年的数据为992亿元,同比增长15.9%,而2020年度,中国授权领域的商品销售总额达到了1106亿元,增长幅度为11.5%。与授权业务相关的总的IP数量,2018年是1473项,2019年为2006项,2020年达到了2186项。我们相信,随着中国社会经济的快速发展,参与授权的商品及服务的项目数量与销售总额一定会不断提升。

第二,关于授权IP的来源。发展报告显示,2018年,美国是我国最大的IP授权来源国,占比达到了39%,而中国大陆地区为28%。到了2020年度,中国大陆地区品牌数量占比第一次超过美国,成为第一,其占比分别为:中国大陆32.6%,美国30.5%。

第三,关于授权品牌占比最高的行业。近几年来,排名前四的授权行业没有太大变化,排序仍然是玩具游艺、服装服饰、食品饮料、礼品赠品等。不过值得关注的是,文化艺术及文博类商品上升幅度很大。

第四,关于授权商品的销售带动价值。数据显示,近几年来,超过九成的人认为,获得授权的商品在销售方面要好于同类商品,其中销售额提升幅度达到50-99%的,分别达到了11%(2018)、28%(2019)和17.9%。由此可见,IP品牌商品在营销渠道、营销方式、粉丝群体等方面的优势是很明显的。

第五,关于粉丝购买IP商品的理由。2020年度数据表明,消费者购买IP产品的动机,依次为喜爱支持26%,从众心理25%,冲动消费19%。另外,报告还显示,IP产品的复购意愿明显高于普通商品,高达81%。

第六,关于消费者购买最多的五类IP产品。2020年度数据显示,消费者购买最多的IP产品依次是服装服饰60.4%,玩具游艺55.2%,电子数码51.4%,图书出版43.3%,食品饮料43.3%。

2020年度数据还显示,八成授权产品的价格高于普通商品,其中54%的授权商品高出非授权商品价格一倍以上。

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