世界文旅IP

观点丨泛娱乐IP与文旅发展

作者：王青道



【世界文旅IP】自从2011年“泛娱乐”概念被提出到现在，泛娱乐作为一个新兴的产业形态在国民经济发展中的影响力可以说是越来越大。根据有关统计，到2020年，中国泛娱乐产业总产值已经超过10000亿元，产业生态日趋完善。

泛娱乐是一种以互联网、移动互联网为基础的多领域共生的粉丝经济，其核心是IP。一份研究报告显示，泛娱乐已经成为文化领域最受关注的新兴商业模式之一。

与泛娱乐相关的概念，第一个是互联网。互联网让内容生产者与粉丝之间的交流与互动达到了不间断、无边界的程度；第二个概念是粉丝经济，即由内容与粉丝有机互动而产生的一系列商业运作行为；第三个概念是IP，即能够让内容与粉丝以互联网为基础展开互动的核心线索，是泛娱乐产生发展的灵魂。


经过十多年的发展，中国泛娱乐产业呈现出了以下几个特点：

第一，IP在泛娱乐发展中的核心作用不断增强。泛娱乐产业运行的本质，就是IP的商业理念以及以IP为基础的一系列市场运营行为。随着我国泛娱乐产业的不断深化，以IP为基础的授权、交易、内容创意与生产、粉丝管理与产品营销等也日趋成熟。泛娱乐IP的内容，也开始从传统娱乐，包括影视、音乐、文学、动漫、游戏等，走向新兴娱乐消费形态——短视频、直播、电竞等，形成跨界融合。

第二，泛娱乐的应用场景持续扩大。泛娱乐的应用场景，正日趋涵盖文化、娱乐、休闲等的各个方面，包括听、唱、玩、看等。业界人士认为，《洛克王国》是腾讯泛娱乐全产业链IP的第一个成功尝试，其范围已覆盖电影、图书、动画、游戏、周边等很多方面。

第三，AI、视听等新科技正成为泛娱乐发展的重要推动力量，而泛娱乐由构成了数字经济、内容经济的重要支撑。

第四，泛娱乐正在将线上线下消费场景串联起来，线下沉浸式体验正成为泛娱乐消费的热点。

泛娱乐IP对于文旅发展有何意义呢？

其一，泛娱乐产业规模不断增大，且强势IP日趋增多，在其发展过程中向其它相关领域拓展已成为其必然选择，而文化旅游就是其中的一个重要选项。文化旅游是一个大行业，其多元化的消费场景与泛娱乐IP高度契合。

其二，跨界融合是一个必然趋势，文旅行业需要借助新兴产业的力量，不断提升自身的创新发展能力，而代表着消费新势力的泛娱乐产业就是一个很好的机会。

其三，沉浸式体验既是泛娱乐产业的发展方向，也是文化旅游体验的消费新场景，借助泛娱乐产业积攒的客户体验优势，不断提升文旅行业的客户体验水平，现实意义重大。

其四，泛娱乐产业经过十来年的发展，在IP运营、产品开发、粉丝管理、渠道营销等方面都有深厚的积累，而这些正是现阶段文旅发展所急需的。

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