世界文旅IP

观察 | 2亿+曝光量、60000+客流量、多榜单top1,“长安十二时辰”沉浸式主题街区爆火,背后都暗藏了那些玄机?

五一期间,全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”主题街区在西安曼蒂广场正式开街。


该项目共3层,以总计2.4万㎡的立体商业空间为载体,打造出由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体。

项目以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心,让市民游客能够在长安十二时辰充分享受到“一秒入唐”体验。

五一小长假,长安十二时辰无疑是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一,全网曝光量突破2亿大关;以超过20,000万的传播互动总数冲上抖音全国热榜第4位;单条视频最高播放量超过了3200W+,83W+的点赞数量,长时期占据抖音本地热榜top1;同时登上西安景点种草top1,微博登上同城热搜榜top1,全网互动量5000万+。

即使在疫情防控限制人流量的情况下,每天依然保持最大承载量的75%进行预约进场,出现了一票难求的情况,队伍的长度绵延了数百米。即使这样“五一”假期依然有六万人次走进街区体验“做一天唐朝人”。

据说整个五一假期,三分之一的西安人在露营,三分之一西安人在“唐朝”,另外三分之一在排队去“唐朝”。

图源:陕西文投集团

“沉浸式体验”,打造古城文化“超级IP”

沉浸式体验并非消费主义的产物,它是一种顺应文旅发展的载体,突破传统的“观看模式”,进入到“体验模式”当中,在给游客提供高颜值、高感官体验的同时,促进文旅消费。沉浸式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出,迎合了消费升级需求,促进文旅产品业态提质增效。

图源:陕西文投集团

山东潍坊的沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”……这些沉浸式项目不仅带动了当地文旅消费,在一定程度上也提升了城市的影响力,成为城市的文化名片。

“沉浸式”不仅仅是为了制造视觉的刺激,更重要的是带给游客美的感受和文化的浸染。

“长安十二时辰”沉浸式主题街区以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅,进而产生对西安这座城市的兴趣。从文化精神层面去沉浸,将灯光、舞美、现代科技与历史文化交融渗透打造古城文化“超级IP”。

文商旅融合,重点营造沉浸式文化景区

沉浸式物理空间

在整体规划设计上,项目将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起,市井风貌尽显长安风华,为用户带来身临其境的奇幻体验。


该项目以《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问,复刻《长安十二时辰》剧中场景,设计将"開市"作为"沉浸式"体验的起点,与剧中的"開市"一幕相互联动,氛围感瞬间被拉满。

从进入大门的那一刻,顷刻便进入唐朝时空,宛如穿越至1500年前的长安。鼓声阵阵、市旗招展,大唐开市的场景扑面而来。戏馆、踏歌台、乐游园等唐风建筑,杏仁酪、上元油锤、五香饮等长安饮食,投壶、双陆、傩戏等唐风娱乐活动……在这里,游客可以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅。


长安十二时辰项目共三层,负一层为“攒星揽月·畅飨长安”主题的原汁原味全唐市井生活体验空间,集聚了100余种唐长安城的美食,各类唐朝手作、文创店铺、银器、琉璃、香料、唐绣、陶器、三彩、木作等汇聚于此。

一层是以“和合之美·风雅长安”为主题的唐风主题互娱休闲空间。这里衣香袂影,霓裳起舞,在南北中庭公共区域的三大舞台,各种特色演出将“衣香袂影是盛唐”的场景进行完美呈现,与此同时,大型沉浸式演绎游戏“大唐永不眠”,带领游客体验12个经典故事剧本。

二层则是“花萼相辉·夜宴长安”主题文化宴席体验空间。市民游客能够在长安十二时辰充分享受到‘观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼’的一秒入唐体验。“

沉浸式场景体验

“霓裳羽衣曲”以沉浸体验的方式让游客身临其境感受大唐市井繁华。

空间中的神像是全感官沉浸式体验游戏"大唐永不眠"的主场地,游戏以盛唐时期长安城的市井生活为蓝本,游客将在不同阵营、不同职业、不同人际关系中,深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣的同时,也能够感受到唐长安市井生活的独特魅力

图源:陕西文投集团

《大唐梵音》以现代音乐审美思维,呼吸唐风、触摸唐韵,用“古典+时尚”的表演方式,延续千年音乐文化演绎,表现盛唐人文情怀,再现盛唐雍华气象。

同时,B1层还有近60名NPC演职人员,会在游客面前发生《长安十二时辰》剧情,游客也可与NPC自由互动。

在一层“长安十二时辰”也提供汉服购买、租赁以及唐代化妆造型体验。汉服租借的价格是每三小时188元;妆发造型服务从149-399元不等,整体造型时间需要2-3小时完成。

图源:陕西文投集团

基于西安这座城市雄厚唐代历史文化的高度普及,几乎有70%的游客都身着汉服来此,穿着现代服装则会有一种穿越感。穿着汉服的游客与演职人员共同构成了更加深刻的沉浸感。

可以说“长安十二时辰”主题街区,深度融合文旅商三大产业,营造“全唐”概念的消费场景,实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验,即在建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位还原唐朝文化,让游者一秒回盛唐,沉浸盛世中。

古城IP沉浸综合体呈上升趋势

从2021年开始,洛阳的热度便持续飙升。《唐宫夜宴》、《舞千年》、网剧《风起洛阳》、综艺《登场了!洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》等,频频将洛阳送上网络热搜。


此外,洛阳文旅品牌洛邑古城围绕《风起洛阳》打造的“影视IP”文旅综合项目,以深度合作的形式助推洛阳文旅“破圈”升级。“3D灯光复原秀——复原永宁塔”、应天门沉浸式发布会等等,将洛阳IP的影响力从线上扩展到了线下。

洛阳本地品牌洛邑古城,也顺势推出了一系列沉浸式唐文化体验项目,并携手爱奇艺,推出《风起洛阳》三大实体店产品:《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀和《风起洛阳》VR全感电影,多维度全面复刻《风起洛阳》影视内容,叫响出圈“文化IP”。

与洛阳相比,西安不缺深厚历史文化底蕴与文化IP。

“长安十二时辰”就是根据网剧《长安十二时辰》的影视IP打造。网剧《长安十二时辰》耗资6亿,收益超10亿,44.73万人在豆瓣给出8.2评分,实现口碑、收视双丰收。


从“观影”到“入戏”,该项目由网剧《长安十二时辰》原班道具亲手1:1打造,不仅构建唐朝的场景空间,更将唐朝的鲜活人物、风土文化、美食习俗完美复原,让游客体验长安、感受长安、爱上长安,将影视IP赋能城市文旅商融合新场景。

“长安十二时辰”项目的成功,也为中国各地的历史古都带来新业态、新希望。面对疫情的冲击,旅游业消费下滑,当今游客对于旅游的要求也不止于曾经的走马观花,而是希望更多的深入体验、沉浸游玩。

中国作为历史文化博大精深的文明古国,也孕育着很多各有千秋的历史城市文化,除了西安,还有北京、杭州、洛阳、开封等,古都IP的打造与沉浸式文商旅的结合正在成为国内历史文明城市的发展趋势以及新兴理念。接下来,将影视IP赋能文旅,也将成为古都的另一番“较量”,《长安十二时辰》的成功只是西安古城IP沉浸综合体开发的第一步。

- END -

本篇文章来于陕西文投集团、慧聪音响灯光网、唐时良辰、西部网、陕西省旅游协会、中国青年报及网络,仅供分享不做任何商业用途,版权归原作者所有。如有问题,请加联系我们,我们会协助删除,并表示歉意,谢谢!


更多文章