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观点丨电竞与文旅

作者:王青道


把电子游戏作为正式的竞赛项目,始终是存在质疑之声的,不过近几年出现的一些新的动向着实将这种声音降到了历史最低点。2020年12月,亚奥理事会宣布将电竞列为亚运会正式比赛项目,这可以说是为电竞正名的最为有力地举措之一。紧接着,2021年11月,在世界知名电竞赛事“英雄联盟S11全球总决赛”中,中国战队击败韩国队,成功问鼎。这个消息一方面让四亿多中国电竞迷兴奋之至,另一方面也让广大国民第一次认识到了把电子游戏当成赛事也可以为国争光这件事意义重大。


如果有人认为电竞只能带来荣誉还不够,那么近些年电竞作为一个新兴产业形态所取得的成绩就显得实在了很多。艾媒电竞产业研究报告显示,2020年,中国电竞行业市场规模已达1365.6亿元,用户规模4.88亿。预计2022年,中国电竞行业市场规模将达到2157亿元,用户规模也将突破5亿。中国电竞市场作为单一国别市场,无论是市场规模还是用户人数,都位列全球首位。而且从单一运动方式来看,在中国,还没有哪一项运动的粉丝数量能够与电竞相提并论。还需要说明的是,电竞产业仍处于发展的初期阶段,未来几年,电竞产业还是会持续高速向前发展的。


市场规模上来了,产业链也开始日趋成熟。电竞产业链的上游是游戏IP与游戏运营商,中游是赛事运营商、战队以及直播平台,下游是玩家和粉丝。


中国电竞产业所取得的成绩,一方面反映了中国消费市场的一些新变化,年轻人越来越成为中国文化、娱乐、体育等消费的主流,另一方面也是科技、竞技、娱乐、文化、社交要素等相互交织、螺旋式发展的一个结果。



电竞产业发展的关键词,比如竞技、科技、娱乐、文化、IP、社交等,与文化旅游产业发展的核心要素高度重叠,因此两者之间可以相互支撑,协同发展。


第一,发展电竞产业,有效促进区域科技与经济、文化和旅游等相关产业的发展。看一看中国主要城市的经济发展规划就会发现,至少有三分之二以上的主要城市,将电竞列为重点发展的领域之一,有些城市更是将其纳入到了支柱产业的范畴。电竞的基础是文化IP,是内容创意,而电竞产业腾飞的翅膀则是现代科技。因此,建立科技、文化、创意、游戏与电竞产业园,发展数字内容与创意经济,成为很多地区电竞产业发展的主要选项。


第二,建设电竞场馆,创建或引进俱乐部,举办电竞赛事,推动城市电竞旅游发展。体育旅游是旅游业发展的一个重要方向,而电竞旅游又是其中的一个亮点。从旅游消费角度分析,电竞旅游具有用户数量多、IP粘性强、消费实力足、线下沉浸体验要求高、周边消费量大等特点。据业界人士介绍,一个中等影响力的电竞赛事,几位明星参加,就可以吸引数万甚至数十万粉丝线下参与。


第三,电竞+文旅,成为城市旅游发展的热点。既然电竞旅游具有如此大的市场吸引力,电竞与城市文化旅游融合发展,必然成为人们的一个重要选项。常见的作法有:电竞IP主题景区、电竞IP明星与粉丝线下活动、IP周边产品店铺、电竞主题酒店等。


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