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案例丨东北不夜城如何在疫情中火爆出圈?

2022年全国疫情依旧不容乐观,文旅行业在夹缝中求生存,很多相关产业链不景气。


经文旅部数据中心测算:2022年清明节假期3天,全国国内旅游出游7541.9万人次,同比减少26.2%,按可比口径恢复至2019年同期的68.0%;实现国内旅游收入187.8亿元,同比减少30.9%,恢复至2019年同期的39.2%。


5月4日,2022年五一假期的旅游数据交了作业:国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%,恢复至疫情前的66.8%;国内旅游收入646.8亿元,同比减少42.9%,恢复至疫情前的44.0%。


▲门可罗雀的文旅景区


受到新一轮新冠疫情爆发的影响,短期内将对文旅行业造成较大冲击,拖累行业复苏进程。但长期来看,在本轮疫情得到控制后,旅游业复苏是必然趋势。很多文旅景区在这样的大环境下,入不敷出,维持基本的景区维护费都捉襟见肘,文旅人失业,文旅企业关门大吉不在少数。


旅游业的阵地在步步失守,旅游业的出路在哪里,旅游业该怎么突围?行业在问,游客在问,那答案又是什么呢?


东北不夜城逆势生长


疫情文旅行业不景气的大环境下,吉林省的跨省旅游未被重启,很多外地游客没有机会进入到美丽的梅河口市来游览盛世之下的东北不夜城。

在这样的局面下,位于吉林梅河口市的东北不夜城盛大开街,给迷茫中的文旅人指引了方向,给行业带去了希望,像一束黑暗中的凌晨洒来第一缕晨光。梅河口在东北不夜城2.0版,4月28日试营业期间,依然涌入了将近5万多当地游客。

▲东北不夜城4月28日试营业热闹场面

根据东北不夜城智慧景区系统数据显示,截至5月4日,客流量突破30万人次。其中,4月28日,接待游客5.13万人次;4月29日,接待游客5.18万人次;4月30日,接待游客3.13万人次;5月1日,接待游客5.25万人次;5月2日,接待游客5.73万人次;5月3日,接待游客5.63万人次。

点亮东北·从梅河口开始

伴随着梅河口市旅游产业已经进入到高速发展的“快车道”,东北不夜城·城市舞台项目顺利开工。“东北不夜城·城市舞台”规划全长533米,占地10660平方米,立足东北吉林梅河口、面向全国,以精致国潮文化为主线,汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素,打造具有鲜明地域特色和古风文化氛围的复合型商业步行街。在原有基础上,升级并新增追梦梅河、海龙宝藏、梅河风驰、长白女将、梅河翩舞等10组行为艺术演艺,替换美陈打卡地10余个。


东北不夜城项目提升工程在保持整体风格不变的情况下,对演绎行为艺术、美陈打卡点、互动娱乐项目等多个方面进行全面提升。东北不夜城的设施更新率将达到60%,并提升、改造爨街的部分入口、山水广场的中央点位,逐步形成东北不夜城联动区。


为焕新打造城市心灵地标为目的,街区重组业态,使其更加多彩,面向全国选商,聚焦特色美食、地方美食和网红美食,逐步形成典型性美食聚焦的文旅街区。为丰富业态,拓展建设了云南酒吧街,建筑采用云南民居院落形式+飞檐的表现,柔和整体氛围环境,让游客足不出东北,便可体验到云南风情。

▲长白女将

此外,为融合科技创新引领文旅风尚,毗邻不夜城新建月亮湾元宇宙集市。用数字化技术,以火星营地+未来科技为主题贯穿,集演艺、游乐、科技、灯光、文化等于一体,打造出VR体验馆、游乐设施、零售等新业态。

▲追梦梅河

同时,改造升级山水广场和爨街部分路口、重要点位,联动儿童乐园,连同陕西街,逐步形成人文旅游生态圈。

东北不夜城的差异化运营

东北不夜城和大唐不夜城在外界看来有相似之处,但是在本质上是完全不同的两个物种。

大唐不夜城依托大雁塔景区有千年流量的分发,再加上丰富的汉唐文化基因,催化了大唐不夜城的逻辑链条。

东北不夜城的闪电战,好似雄赳赳气昂昂跨过鸭绿江,从地方文化母体中提取优质基因,场景化升维成可拍、可赏、可体验的连环秀产品,把夜经济的时间轴拉长,游客的钱包顺利留在这里。



文旅街区中的微秀场作为尖刀产品,能迅速获取流量,与传统意义上的“人海战术”是相互对立的。无论是东北不夜城的封面和封底的“一今一古”之表达,还是卷首语《追梦梅河》,特别关注的《清歌妙舞》,抑或焦点《云歌琵琶》,乃至中间插页《篝火晚会》,一连串的看点在游客心智中留下了印刻。

▲云歌琵琶
▲清歌妙舞

东北不夜城运用精准运营的思维,在商业价值上,整条街区商铺林立,美食文化元素的各类产品尽亮街头,竞显繁华;在文化价值上,东北文化元素,深入人心,仿佛置身古代朝,以古风的元素已深入每个角落;在运营价值上,智慧化的精准运营模式,激活东北不夜城核心价值。

在美丽梅河瞥见“文旅曙光”

“在梅河口,晚上也没有可去之处,东北不夜城的夜景很美,可拍照,拍摄短视频,可以在这里尽情地跳篝火晚会,玩得特别开心。”一位当地女士说。

▲飞天揽月

任何一个产业的发展,都要着眼于正在崛起的年轻市场发展趋势,文旅行业也不例外。当下年轻人成长与生活的市场和社会环境,互联网极度发达,认同个体差异化,内容更新迭代迅猛,各行业产品类型丰富。短视频的流行,网红文化的崛起,娱乐内容的层出不穷,这些在精神与生活习惯层面产生着巨大影响的流行产物无一不是与年轻人的喜好息息相关的,这些内容给年轻人带来的是一种极致的“体验”。

▲梅河墨舞

而也正因为这些“体验”,造就了各行各业在内容上的不断革新。体验造就了内容革新,内容又在不断地更新换代中驱动着传统产业结构的转型与新发展,文化和旅游的大融合便是一个最好的证明。

疫情的反反复复,在低谷时期大家都郁闷,在郁闷的时候快乐就会变成主导性的追求,所以要追求快乐,就要适应玩的心态、研究玩的学问、建设玩的项目、开拓玩的市场、培育玩的氛围、追求玩的艺术、丰富玩的功能、创新玩的产品、创造玩的文化、谋求玩的财富;要追求快乐,东北不夜城正是发力于这十个玩,去升级产品内容的。

▲灯笼印象

游客的体验证明了夜经济产品的核心逻辑,东北不夜城便达到了微旅游的战略初心,让产品生活化,把游客变成顾客,顾客变成粉丝。

疫情中的东北不夜城,流量超越很多景区,让哀鸿遍野的文旅界注入了希望,东北不夜城犹如一朵盛开的水莲花,香远益清,亭亭净植,让人们嗅到了文旅前行的征途,更是为文旅人找到了解决问题的方法论。
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