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观点丨IP在迪士尼成功中的作用

【世界文旅IP】创立于大约一个世纪以前的叫做“迪士尼”的公司，是当今世界上最大的综合性媒体公司之一。它是如何做到这切的呢？答案或许很简单。Vasundhra Thakur 撰文认为，迪士尼是一家善用技术与IP的企业。

迪士尼是一家媒体巨头，它不仅拥有一系列知名企业，像 ESPN, Pixar Animation, Vice Media, Marvel, Hollywood Records, ABC News等。迪士尼并不局限于电视、电影与卡通，它有许多媒体，我们看到的很多创意性内容都归迪士尼所有。

正像前面说过的那样，迪士尼的成功与其自创IP有直接关系。IP就是人类智慧劳动的成果，包括创意概念、发明、工业模型、商标、声音、文学、设计、技术等。这些智慧劳动成果的所有者通过IP的方式被赋予了相应的权利，以防止这些成果被非法使用。这种权利就是IP权。

IP权利有很多种形态，比如产品、服务、技术、创意成果等。迪士尼拥有很多版权、商标等IP，以限制人们使用迪士尼的人物和形象。他们不断更新IP管理技术，一旦侵权事件发生，他们会在第一时间获知。

版权。迪士尼拥有数千个类似米老鼠、小熊维尼等的版权，它有权使用、出售、授权。它拥有电影、电视剧等全部发行、生产的权利。

商标。商标包括设计、Logo、人物、形象、文字等。迪士尼目前在全球拥有6000多个注册商标。

专利。迪士尼公司是企业创新的先锋，他们在美国专利与商标局拥有2225个受保护的有效专利。一些专利包括：

是什么让迪士尼这家近百年的企业始终保持领先地位？

迪士尼在技术领域的战略投资。迪士尼在先进技术方面始终都有大量投资，以确保自己在相关技术领域的领先地位。
IP权。迪士尼在IP权方面一直予以了特别的关注，它在获得版权、商标权、专利权等方面投入了数百万美元。它拥有数千个人物、电影的形象权、发行权、商品销售权、生产权。
第一行动优势权（First mover advantage）。根据第一行动优势权原则，第一个在市场上推出某一个产品或服务的机构，将拥有超过竞争对手的竞争优势。比如，回到1928年，迪士尼是第一个将声音应用到动画中的企业，这是一项革命性的技术。米老鼠动画片就是在这个基础上获得成功的。

正是持续的技术创新以及对于IP权利的保护，迪士尼才得以不断扩大其市场范围，保持其领先地位。

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