苏州园林，新文旅IP的崛起

苏州和园林，互相成全，无法分割。

【世界文旅IP】近日，复盘苏州文旅 “姑苏八点半”品牌活动，欣喜发现，“苏州园林”这张曾经苏州旅游的金名片，在新消费环境下，竟以不可小觑之姿，重塑出自己的新文旅IP，强劲袭来。

苏州，拥有2500年的建城史。作为江南历史城市的典型代表，每一个旅游者，对这里大抵都有自己的想象：它也许是烟雨凄迷的小巷，也许是枕水而眠的人家，也许是愁思一般的杨柳岸，也许是梦幻一般的青翠山……但在这些形形色色的“品牌印象”里，“苏州园林”一定是那抹永恒的亮色——正如北京之故宫；上海之外滩；苏州园林，一直是苏州最富盛名的文旅金名片。

作为最早开放的旅游目的地之一，苏州旅游年接待量曾达到1.2亿人次，入境游客超200万次，旅游总收入超2000亿元。在观光游盛行的年代，苏州开放的几个园林景区的游人接待量，是非常惊人的。

苏州园林，是中国私家园林的典型代表。中国园林和西方园林，是很不同的。在西方世界里，有花园的，就叫“Garden”；有树木的，就叫“park”，特别单纯，种什么，完全取决于东家的爱好。中国园林则不同，它既是空间的艺术，又是时间的艺术，它在有限的空间里，模拟了无限的自然风景，打造了一种非常独特的中国式生活意境。

时光飞逝，世事变迁。

苏州园林，是美的。但这种建筑体的艺术之美，在日渐喧嚣的文旅市场里，无疑显得过于安静；同时，在大众消费升级和后疫情时代市场变化的双重冲击下，单纯的“景区景点”设定，恐怕已经无法满足新世代人群的旅游需求。

所幸，苏州园林找到了它们的守护者。

拙政问雅ⅹ拙政园——跨越500年的时空邀约

始建于明正德初年的苏州拙政园，是江南古典园林的代表作。“拙政问雅”是其首次在园区内举办的夜游活动，主创团队利用现代化光影科技，在深化拙政园本身的营造结构和园林美学的同时，营造出了一种新的视觉体验和审美感受。

在这里，光与影的交织，虚与实的更替，科技与古典的融合，历史与现代的重叠，无不营造出一种沉浸感极强的空间体验。漫步在此，仿佛一夜穿越到了百年前的琉璃世界，我们看到的，是那时的月行揽胜；耳边听到的，是那时的鹤鸣九天；扑面而来的，是那时的十里春风。

物质文化遗产的活化，就是“为其形，现其神”。其神，其实一直都在，那就是文化之魂。一如苏州园林中，水榭里的一阵风，黛瓦下的藤萝架，长廊里一阵似有似无的桂花香，都会饱含了人文与自然混合的神韵。但神，大多时候是“虚”的，需要用内容体将它进行呈现，变虚为实；实了，就会吸引对这类文化感兴趣的受众，游人来了就有参与感、就可以和景区互动；有互动了，景区就从静态的被动选择，变为动态的主动出击，利用适合的新媒体，去营销自己和自己所表达文化的故事。一个崭新的文旅IP，就是在这样的叠加中，被塑造出来。

拙政园和沧浪亭，找到了契合自己的文化故事，打造出了适合自己的新文旅IP。文化在这里，是可以被触摸的。它是景区的灵魂，也是IP的灵魂。