世界文旅IP

国家知识产权强国战略与文旅IP

作者:王青道



【世界文旅IP】目前,我国社会经济发展正在进入一个新的发展阶段,在这一发展阶段中,推动高质量发展,激励创新,提升国家竞争力,将成为国家发展战略的重点。在这种背景下, 2021年9月,中共中央、国务院发布了《知识产权强国建设纲要(2021-2035年)》,推动知识产权强国建设,全面提升知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平,增强全社会知识产权意识,鼓励知识产权市场主体发展,创造出一条具有中国特色的知识产权发展之路。


纲要指出,实施知识产权强国战略,应对新技术、新经济、新形势对知识产权制度变革提出的挑战,加快推进知识产权改革发展,协调好政府与市场、国内与国际,以及知识产权数量与质量、需求与供给的联动关系,全面提升我国知识产权综合实力,大力激发全社会创新活力,建设中国特色、世界水平的知识产权强国,对于提升国家核心竞争力,满足人民日益增长的美好生活需要,具有重要的战略意义。


国家知识产权强国战略,与各行各业都有关系,因而落实党中央、国务院知识产权强国的有关精神,也是每一个行业主管部门应尽的职责。文旅行业当然也不能例外。





近些年来,文旅业界很多有识之士一直在思考如何利用知识产权(IP)推动文旅产业高质量发展相关问题。正在这个时候,国家推出知识产权强国战略,可以说是正逢其时。综合国家知识产权强国战略的主要精神与文旅行业目前面临的主要挑战,我们不妨从以下几个方面来思考文旅行业与国家知识产权强国战略之间的关系:



提升知识产权意识,深挖知识产权价值。改革开放四十来年,人们的知识产权意识可以说是从无到有,有了很大程度的提高,然而相对于西方发达国家,我们还有很大差距。文旅行业更是如此。几十年来,我国旅游业经历了一个快速发展的历史时期,旅游产业链的各个方面都有了长足的发展。然而我们知道,这种发展是建立在粗放基础之上的,与严格意义上的知识产权关系不是很大。所谓知识产权意识,不仅是要大家知道注册商标并在商标遭到侵权时与别人打官司,还需要我们充分认识知识产权的商业价值,并采用各种积极有效策略,推动产品、服务及产业链创新,提升市场竞争力,使知识产权创造出更大更为持久的商业价值。这一点,文旅行业尤为缺乏。因此,在文旅行业实施知识产权“强业”战略,对于推动文旅行业高质量发展而言,具有十分重要的现实意义。



注重知识产权质量,激励产业创新。纲要指出,推动高质量发展,创新是第一动力。创新不是一句空洞的口号,它是一系列高质量知识产权及其有效运行的结果。没有人会说文旅行业缺乏知识产权,相反,文旅行业近些年涌现出了很多知识产权(IP)成功运作的案例。然而相对于占中国GDP份额超过一成的诺大行业来说,高质量知识产权的总体数量以及以高质量知识产权为基础而进行的产业创新,在文旅行业还是显得微不足道。纲要指出,知识产权强国战略,是满足人们美好生活需要的一个组成部分。从这个意义上说,文旅行业推动知识产权建设,推出更多新的有吸引力的文旅产品与服务,对于满足人们对于美好的生活迫切需求,无疑将会做出更大更有意义的贡献。



创建IP授权、交易、投融资平台,构建文旅IP高效运行机制。IP在我国已经不是什么新鲜事儿,IP在电影、动漫、游戏、玩具等领域已经有了比较成熟的运作模式。那么对于文旅行业而言,要推动IP发展,主要有两条路,一个是引进,另一个就是自创。从很大的意义上说,娱乐领域成熟的IP如何想要拓展市场范围,文旅行业就是首选。反过来说,增加娱乐元素,提升内在吸引力,也是文旅行业所急需要的。因此,建立文旅IP授权、交易、投融资平台,将国内外成功的IP引入文旅行业,进而构建高效率的文旅IP运营机制,则是一件十分紧迫而有意义的事情。当然,文旅行业自创IP,推动产品与服务创新,同样也需要一个综合性的文旅IP发展平台,以使这种创新制度化、系统化、可持续化。



将知识产权作为推动文旅产业实现高质量发展、提升市场竞争力的有力抓手。由于各种原因,我国旅游业发展中出现了很多问题,包括吸引物同质化、重形式轻内容、走马观花多而深入体验少,等等。解决这些问题的办法可能有很多,但深入领会IP商业运营理念,践行IP管理模式,无疑是最为现实而有效的方式之一。
总之,面向未来,中国要实现高质量发展,提升国家竞争力,需要重视知识产权,而文旅行业要实现升级换代,从而构建一个全新的以价值内容为核心吸引力的文旅市场体系,摆在我面前的,除了知识产权,还有更好的选项吗?