世界文旅IP

世界旅游组织(UNWTO)为什么发布IP研究报告?

作者:王青道

疫情在全球肆虐,受影响最大的行业恐怕就是旅游了。在全球旅游业几乎陷入停顿的情况下,我们应该做些什么有价值的事情,UNWTO给出了答案——研究IP运营管理理念,促进IP与旅游融合发展,不断提升产品创新与目的地营销能力。





2021年初,联合国世界旅游组织(UNWTO)与世界知识产权组织(WIPO)联合发布了《通过IP促进旅游发展》(Boosting Tourism Development through Intellectual Property)研究报告,鼓励全球旅游业界积极引进IP运营管理理念及模式,激励旅游业界不断推出创新解决方案,推动产品开发与目的地品牌化进程。


图片来源:UNWTO官网


报告认为,近些年来,旅游业一直是世界上增长最快的领域之一,而且事实一再证明,在面对挑战和危机的时候,旅游业是一股不可忽视的促进经济复苏的重要力量。事实还证明,旅游业也是全球社会经济可持续性进步与发展的主要驱动力来源之一。虽然疫情之后的情况还很难预知,可有一点很清楚,那就是旅游业肯定有一天会复苏,并将继续为恢复遭受重创的社会经济做出自己的贡献,因为旅游业具备应对新挑战并提供创新解决方案的能力。





毫无疑问,IP是一种可以促进旅游发展、提升旅游竞争力的强有力的手段。IP系统可以提升旅游业的创新与创造能力,能够使个人、企业与其它机构在市场上推广自身及其产品与服务的时候,更加充满力量。不管采用哪种方式来推广,包括商标、地理标识物、产权或者专利等,IP的价值都不可以低估。


虽然IP对于旅游业的积极意义十分清晰,可如何使IP为旅游发展创造更大价值,仍有很多问题需要探讨和研究。


每一个旅游目的地的竞争力都是基于有形因素(比如自然和文化资源)、无形因素(比如形象、品牌等)两个方面,正是这两个方面因素的差异,才使得目的地的旅游产品和服务显得十分多样化。例如,我们可以借助一个宣传语或者一个新品牌来推广自己的目的地,还可以通过获得认证了的商标来为产品及服务的质量提供背书。同理,一个地理标识可以用来识别一个地区出产的采用传统手段生产的知名食品和饮料。如果新创企业与企业家拥有发明专利的话,旅游领域的创新可以为他们发展IP战略提供很多机会。


由于IP对于旅游产品开发及目的地声誉有显著贡献,国家旅游政府部门(NTAs)、国家旅游组织(NTOs)以及目的地管理与营销组织(DMOs)等,将IP保护与管理列入议事日程,正变得愈发重要。





报告还认为,IP对于目的地发展至少有以下几个方面的价值:


1

提升文旅企业与目的地管理水平

2

增强文旅体验/用标准、规则和程序来提振游客信心

3

增加企业/目的地/协会成员的市场价值、品牌影响力

4

形成战略联盟并增加议价能力

5

有利于目的地及其产品/服务形成差异化竞争态势并提升市场竞争力

6

增强文旅企业/目的地在价值与理念方面的共识

7

吸引投资

8

创造新的细分市场

9

增加企业/目的地/协会成员的市场价值、品牌影响力

除了研究分析方面的内容之外,该报告还提供了一系列各个国家和城市在IP运营管理及营销方面的成功案例,以供业界参考。