世界文旅IP

展望2022丨沉浸爆发之年

作者：王青道


【世界文旅IP】自从“沉浸”成为2019年文旅热词榜第一以来，它的热度就一直没有降低过。

根据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》的数据，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元，沉浸体验项目数量也从2018年的448项增加到了1100项。

与此同时，全球沉浸产业也处于快速增长阶段。《2020沉浸娱乐产业发展报告》（2020 Immersive EntertainmentIndustry Report）显示，2019年沉浸娱乐行业产值达到了618亿美元，比2018年的497亿美元增长了两成以上，体验项目数量增加量了755 个。

在沉浸产业的发展当中，沉浸演艺起到了十分重要的推动作用。当代沉浸体验公认的开端是2011年于纽约公演的实验戏剧《不眠之夜》，而我国的沉浸式演出则与王潮歌于2013年推出的沉浸式演艺《又见平遥》有关。

一般认为，沉浸产业主要包括主题公园、主题吸引物、演艺与互动剧、展览展陈、博物馆、数字体验、密室、剧本杀等业态形式。就体量而言，主题公园占比最大，美国主题公园的营收占沉浸产业总收入的八成左右。我们国家的主题公园虽然没有美国那么发达，但随着北京环球影城投入运营，加上上海迪士尼等有影响力的主题公园设施，主题公园在沉浸产业中的占比也会比较高。不过随着沉浸产业的快速发展，以及大型综合性沉浸项目的投入运营，中国沉浸产业的结构将会发生比较大的变化。

业界人士认为，中国主题公园目前正处于调整发展时期。截至2019年年底，中国有339座主题公园，其中一些主题公园会加速成为头部“玩家”，而另外一些主题公园则很可能会退出市场。

与此形成强烈对比的是，沉浸产业的其它业态形式目前正处于爆发性增长期。


《不眠之夜》


发展最快、最亮眼睛的要数演艺了。除了少数知名导演的品牌作品外，沉浸市场呈现出百花齐放的繁荣状态，各种类型的沉浸式演艺、戏剧、互动剧、音乐剧等，正在集中投入市场：

  • 风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》被引进中国以来，一直受到追捧；


  • 《玩味探险家TheGrandExpedition》则是将餐饮与沉浸剧结合，打造沉浸式美食互动剧，持续收割市场；



  • 2021年9月，原创戏剧IP《秘密》登陆申城舞台；


  • 开心麻花新近推出了沉浸式小剧场喜剧《疯狂理发店》——一个融合了互动喜剧、悬疑探案、沉浸式乃至剧本杀多种元素的新型演出形态；



  • 《经海山》演出，第一次让江西观众见证一场被拆掉舞台侵袭感官的戏剧革命；


  • 《红色档案室之一触即发》是云南首个环境戏剧；


  • 大型原创沉浸式多媒体戏剧表演《经·山海》，在中华世纪坛剧场与北京观众见面；


  • 世界知名的演艺类主题公园品牌普德赋，正打造坐落于上海徐汇区的SAGA“光明之城”，该项目包含了沉浸式剧场、主题餐厅等，并计划于2022年揭幕，建成后将成为全球规模最大的沉浸式演艺剧场。


  • 武汉市的“汉口镇·戏码头”，以老汉口街景为形、以历史文化和城市记忆为魂，实景复刻汉口商业鼎盛时期繁华场景，打造武汉最大沉浸式实景ISG剧游基地；


  • 西南首个、成都最大沉浸式剧场——环球魔力沉浸式剧场，原创实景文娱IP宇宙全国首店，总面积达3000平米，投入运营。


除了演艺之外，一种新型沉浸式业态——体验性综合体正在快速进入市场。这类综合体的沉浸元素主要包括游乐、演艺、游戏、零售、餐饮等。据了解，位于北京双井的戏精桃花源，就是这类设施的代表。

剧本杀市场也发展迅猛。根据艾媒咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》，2019年中国剧本杀行业市场规模超过百亿元，同比增长68.0%。分析认为，在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计2021年，中国剧本杀单一市场规模将增至170.2亿元。

没有人会怀疑，中国沉浸产业正进入爆发式增长期，而且正从一线城市向二线、三线城市发展。

推动中国沉浸产业快速发展的基础是市场需求。沉浸式场景十分契合年轻人的消费特点，潮流性、科技性、带入性、社交性、互动性、体验性等，也与国家倡导的内循环、消费激励等战略方向一致，因而前景十分广阔。


文章分类： 行业观点展望2022
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