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案例 | “经典IP+沉浸式体验”开启场景新玩法

摘要
IP场景是指目的地的空间、文化、价值观、生活方式等融合在一起而形成的场域或者"情景"。如今的消费者无时无刻不在寻求一种体验,以至于"场景设计"的思维已深刻印入商业空间的骨血。而极致的场景则为目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳的载体。
IP场景是指目的地的空间、文化、价值观、生活方式等融合在一起而形成的场域或者"情景"。如今的消费者无时无刻不在寻求一种体验,以至于"场景设计"的思维已深刻印入商业空间的骨血。而极致的场景则为目的地的吸引力、消费力和品牌传播力提供了最佳的载体。
有创意、有颜值、有温度......一个吸引眼球并让消费者觉得走心的商业场景,这些元素一样都不能少,打IP牌的道理同样如此。

01
老友记线下情景体验馆
此前在美国引发了一场"回忆潮"的老友记线下情景体验馆——The FRIENDS Experience。
老友记线下体验馆的推出也碰上了最好的时候。5月27日,美国HBO电视台推出了一档100分钟的《老友记·重聚特辑》。不仅仅在美国,作为无数人英语学习的"入门教程",《老友记》特辑在国内也引发了许多人的关注。
整部特辑以主创访谈形式贯穿,一同回忆经典片段,这也是《老友记》的6名主演在剧集完结后时隔17年后首次相聚。而美国"老友记线下情景体验馆"——FRIENDS Experience则从今年3月份开始便开门迎客。
分别位于纽约的The One in NYC和位于芝加哥的The One in Chicago体验馆内除还原了剧中的真实场景、提供各种周边售卖之外,还将Central Perk咖啡厅搬到了现实中。
○抓住社交复苏需求,多点布局核心城市
2021年3月17日,The One in NYC和The One in Chicago同一时间开门迎客。The FRIENDS Experience限时体验馆今年的首选之地在纽约和芝加哥两大核心城市同一时间开业,一来想用"情怀"圈住了剧粉,二来也想为都市核心客群创建一个全新的社交平台。
The One in New York City位于纽约东23大街130号,(东23街和Lexington大道交口处),共分为两层,互动空间设有18个主题打卡区,该店不仅拥有central Perk咖啡馆,还于5月推出了过夜留宿的娱乐项目。
亚特兰大体验馆涵盖12个场景,包括Joey 与 Chandler的公寓、Monica与Rachel的厨房、Central Perk咖啡厅等,甚至从未正式露过正脸,但存在感很强的Ugly Naked Guy也将亮相。
○沉浸式体验,打卡原版“老友”生活
当人们想到老友记时,大多数人脑中第一个浮现出的画面你可能就是Monica房间的紫色墙壁和门,是的,这个经典元素也被搬到了线下体验馆中。对比一下剧中场景,其还原度可以说是非常高了。粉丝们可以在片头经典的橙色沙发上和朋友们摆出剧中POSE合照。
同时,The One in NYC也还原了一个真实的Central Perk咖啡馆,售卖咖啡、糕点和甜品,咖啡厅还会面向无门票的消费者以外带形式开放。
一个场景的打造是否用心,消费者们是能够感受到的。以The One in NYC为例,在昏暗入口处播放欢迎短片,而后,大幕拉开,为"观众们"营造一种走入"剧中"的真实感。将经典台词和经典镜头以数据形式表现出来,一波满满的"回忆杀"。
体验全程中很多打卡拍照点,工作人员会帮忙拍照,每次扫描门票二维码,照片电子版就会直接发到消费者邮箱。真正的沉浸式体验来自于细节的精琢打磨,能俘获消费者的也正是源自于这些"碎片化"场景中的用心,和 "近距离"体验中所回忆与代入的真情实感。

02
《英雄联盟:双城之战》沉浸式体验
耗时6年制作,横跨中美法三国制作的动画剧《英雄联盟:双城之战》,开播首日便达到破亿的专辑播放量。本片作为英雄联盟官方动画剧集,讲述的是在充满蒸汽朋克气息的乌托邦世界发生的冲突故事。
伴随《英雄联盟:双城之战》的首映, 一个名为 #7000平米工厂还原LOL实景# 的话题词条,也紧跟着登上了热搜,而这正是一个以《英雄联盟:双城之战》为主题的集合视觉美学、游戏互动与剧情引导等多维度活动体验感的大型全流程线下沉浸式观影体验。
制作方从沉浸空间、代入式场景、真人NPC、大型展示装置、互动机关和游戏、灯光音效等多体验方向作为切入点,对影片的设定以及故事背景进行还原以及解读,以线性追溯的时间和空间为观览路线,通过逐步深入沉浸的游览体验,激发玩家对剧情的兴趣并集中观影关注点。

高度还原影片的沉浸式场景空间,搭配与剧情相关的特色元素以及色彩效果,营造出“双城之战”的浓厚氛围。从观影前贯穿至观影后的全流程互动体验,让观众在切身体验的场景还原之中,更好地融入故事线情感,并对故事提升个人想象空间,提升观影感受的同时提升玩家粉丝对动画剧集的归属感和忠诚度,以及动画剧集本身的传播热度。穿过“传送机”,闯入不一样的奇异的世界。
○氛围空间
通过传送机,映入眼帘的是第一体验区:氛围空间,根据剧情设定1:1比例还原双城地标场景,代入剧情世界观,通过真人NPC引出关键线索,以数字影像、舞美道具、音效等多种形式呈现了从皮城到祖安两个截然不同的城市背景和风貌特征,为玩家带来沉浸的氛围体验。
两座城市的场景元素差异,来自不同城市的居民(NPC)从服装、行为举止、性格特点等各方面突出的鲜明对比,让玩家身临其境的体会到皮城与祖安两座截然不同城市的城邦文化。
通过这样的方式,让玩家在微缩城市中停留,提前进入两种对立城市的矛盾故事背景中,更直观的埋下两个城市对抗的危险种子。
身处双城之中,时不时就会有NPC上前搭话互动、发放任务,还有轮番的小剧场上演。
随处可见的NPC让玩家切身的感受到了“本地文化”所带来的冲击,多样的任务关卡以及沉浸式的互动体验趣味十足。这种线下体验展与真人NPC互动、剧情演绎的结合,颇有大型密室逃脱的意味,沉浸式体验+类剧本杀的互动场景将玩家的沉浸式体验感增强到了极致。

皮尔特沃夫
两侧巨幅皮城场景画面、高度还原的悬浮飞艇、纱幕投影上皮城的代表人物角色、以及各种象征皮城文明和科技的元素都凸显着皮城的文化特色。
祖安黑巷
昏暗奇异的光线、随处可见的木箱和油桶、冒着水雾不明用处的罐子、随意摆放的实验仪器、大小不一形状各异的亭子、破旧且泛着不明液体光泽的水管,以及各种带有祖安元素的窗框、灯柱、门牌…这里就是充斥着高浓度工业废气,由化学品驱动的地下城——祖安。
○互动空间
从爆爆成长为金克丝,从胆怯懵懂到冲动狂躁,回闪的记忆、巨大的转变、内心的秘密,包含数字互动以及氛围场景的互动区,这里是金克丝的内心世界。在一个个极富深意的互动装置下,搭配狂野的场景风格,让了解背景故事的玩家更强烈的感受到了这个反叛少女的内心世界。
涂鸦墙
金克丝的连环爆破似乎永不停歇,而执法官抓捕嫌犯的努力却每每化作泡影。她开始在自己留下的废墟现场画上一些生动的涂鸦和挑衅的文字,她用自己标志性的亮粉色字迹,在皮城的外墙上乱涂乱画。

拳击台
拳击台计分牌的首位永远都记录着蔚的名字,往日的记忆回闪,不甘与愤怒充斥在金克丝的心中,即使用上所有的力气,她依旧无法登上计分牌的首位。
加特林
神经狂躁、冲动任性、劣迹斑斑的金克丝,生来就爱不计后果地大搞破坏。她就是一座人形自走军火库,所经之处必定会留下夺目的火光和震耳的爆炸。
街机游戏
地下城里的娱乐小天地!
○场景空间
奇异乖张的涂鸦搭配祖安城市中的场景元素渲染出祖安独特的场景氛围,震撼的灯光秀营造出美轮美奂的视觉奇观。利用多样的搭建手法,在本身的柱阵基础上,增加LED灯柱,增加空间层次感,呈现出奇幻的祖安城市空间。
○《英雄联盟:双城之战》首映观影
5.1环绕,还原顶级影院视听配置,对标顶级影院的视听设备为观众带来了极佳的观影体验,而观影结束后,体验仍在继续,1:1还原的福根酒馆、超长人物海报展示、以《双城之战》微展览形式呈现的动画人物介绍与模型展示…
同时,玩家们还能用在观影前获得的“海克斯水晶”进行纪念品兑换、在签名墙上留下自己的感想。
全流程的线下观影体验,让玩家在观看动画影片时,总会联想起体验区的细节场景,对剧中的故事背景也更深有感触。这种突破次元壁的沉浸感,让不论是否是英雄联盟玩家,都能在观影前的活动就感受到这部动画剧所展现的魅力。

- END -

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