观点丨搭建会展活动平台 促进文旅IP发展第41届马德里国际旅游展(FITUR 2021)中国旅游展台 【世界文旅IP】在促进文旅产业提质增效的选项中,IP已被证明是最为有效的之一。近几年来,文旅行业的相关机构一直在进行各种尝试,或研发原生IP,或引进知名IP,再或应用成功IP的运营管理经验,以不断增强文旅产品及服务的内在吸引力,提升产业运行的质量和效益,并取得了可喜的成绩。在文旅IP发展中,相关政府机构的主要任务,就是创造良好的市场氛围,打好产业运行的基础,激励IP开发、引进与推广,提升IP运营管理水平,进而推动产业高质量运行。完成此项任务的方式有很多,比如出政策、做试点、搞活动等,然而总体而言,搭建IP相关的会展活动平台,显然是一种综合性较强、见效较快的方式。 ![]() 综合来看,会议展览活动的价值主要有以下六个方面: 一是学习。会议是成人学习的主要途径。从业者通过参加专业性的培训、研讨、论坛、大会等,倾听国内外专家、学者、业界领军人物等的演讲、趋势研判、数据分析,学习新知,提升对于产业、市场发展的判断力。从宏观角度分析,文旅产业正处于转型发展的重要历史时期,文旅市场发展变化的节奏特别快;从微观的视角看,IP既是一种新的消费方式,也是一种新的产品开发、运营管理、市场营销的方式,其中需要学习的东西很多。鉴于此,让从业者拥有更多参加行业会议的机会,激发头脑风暴,获得行业新知,现实意义重大。 二是讨论。社会经济永远是在发展变化之中的,所以社会经济相关的问题,很难找到适合于任何时代、任何地方的标准答案。在这种情况下,通过举办会议的方式来讨论包括产业发展在内的社会经济问题,就是一个普遍选项。IP本身需要讨论,IP如何与文旅各个方面有效结合需要讨论,文旅IP的运营管理、营销等也需要讨论。虽然讨论之后不一定会形成共识,但讨论过程本身对于业者找到更适合于自己的解决方案,是有重要意义的。会议中的讨论,既可以是专题研讨会、分组会议,也可以是论坛中的嘉宾互动,甚至还可以是茶歇中相互间的闲聊。 三是观点分享。一般认为,会议中的“发言”分为两类,一是专家、权威人士的“主题发言”,另一类就是从业者的“观点分享”。“观点分享”可以说是社会进步的一个重要表现,它让一般从业者有机会在业界公众目前,阐述自己的观点,分享自己的做法,并与同行进行讨论。相对于专家的行业发展、趋势分析等宏观内容,从业者的观点分享被认为是“更接地气”。 四是社交。丝毫不用怀疑,如果你想要结识更多同行——不管是搞科研、做管理、开展业务,或者想要认识更多产业链上下游的机构或个人,那你就必须要参加行业的会议与展览活动。 五是业务。虽然开展业务的方式有很多,但行业会议与展览活动始终是一个无可替代的选项。展览的价值是协助供需双方达成业务合作。展览会上的业务合作机会主要是展位洽谈,其次还有专题对接会、推介会、在线对接等。会议上的业务机会,一方面存在于专题洽谈会、推介会、发布会等比较直接的业务合作模式当中,另一方面还会与商务社交有直接关系。或许后者更为重要,因为会议参与者的级别通常更高,潜在的商务机会或许更大。 六是激励。会议是群体激励的最佳场合,所以才会有以激励为主要目标的年会、颁奖活动、管理及业务培训等。当然,除了以激励为目的的活动之外,参会者还会从专家及业者的发言、分享中获得激励。研究表明,人们的情绪是具有传染性的,而会议营造的气氛更容易做到这一点。也就是说,如果你想要激励某一个群体的人,那你最好的方式就是举办会议。IP是一个新生事物,探索者很可能会遇到各种各样的困难,这时候,群体激励或许会起到很大的正面激励作用。 ![]()
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