世界文旅IP

观点丨科技如何赋能文旅IP

作者:王青道


【世界文旅IP】置身于科技发展日新月异的时代,没有人会怀疑科技对于社会经济发展的重大推动作用,文旅作为国民经济中规模最大的行业,自然也不会例外。现代科技进步较快的领域有很多,包括5G、人工智能、大数据、物联网、云服务、AR、VR、裸眼3D、声光电及视听技术等,它们均可以用不同的方式与文旅相结合,并成为推动文旅产业发展的重要力量。


IP产生于科技突飞猛进的时代,其基因中就包含有互联网、大数据等科技成分,所以IP与各种科技手段的融合发展,与其他领域相比,会显得更加便捷而高效。



综合来看,现代科技与文旅IP融合发展的方式主要有以下几种:


其一,科技手段使得IP内容的创意、生产更为高效。我们知道,IP是以内容为基础的,大量高质量内容的输出是IP得以持续发展的关键,而要做到这一点,现代科技手段必不可少。正是由于这个原因,一个新的产业形态就产生了——数字内容产业。


其二,科技手段让文旅IP产品及服务的表现形式更加丰富多彩,更加富有感染力。在吃住行游购娱的各个方面,现代科技手段,包括声光电、视听技术、人工智能等,都可以让常规文旅产品及服务大放光彩,吸引力大增。


其三,科技成为提升文旅IP体验的重要手段。文旅经济说到底就是体验经济,而现代科技无疑是改进体验的重要手段。吃——虽然科技手段不能替代食物,但可以在很大程度上改善餐饮环境,提高餐饮服务效率;住——科技手段可以提高酒店服务效率,增加服务空间的感染力,改进餐饮、休闲娱乐、住宿体验;游——科技手段能够改善旅游环境,增加景区IP产品的体验感,甚至打破客观条件的限制,创造出新的IP产品及服务;娱——科技手段可以使娱乐方式多样化、体验极致化,等等。


其四,科技手段可以提升IP传播效率,增强营销效果。5G、移动互联网使得产品及服务的传播更加高效,短视频营销、社群营销、体验营销、线上线下互动营销、大数据营销等,大大提升了市场营销的效率和质量。


其五,利用科技手段打造文旅IP。现代科技发展,可以使得目的地在吸引物IP打造方面摆脱历史文化、自然条件等方面的限制,“凭空”打造出一个全新的“数字文旅IP”,并借此提升目的地的吸引力。“数字文旅IP”可以是一个室内科技体验项目,也可以是一场室外的光影演出,还可以是一个裸眼3D的文物再现、AI互动。


总之,IP离不开科技,科技能够为IP创意、内容生产与传播、IP运营管理及服务等,做出不可替代的贡献,而且随着科技进步节奏的不断加快,科技与文旅IP融合的广度和深度将会进一步加强,文旅IP也必将会因为科技的加持而变得更加精彩,更富魅力。



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