观点丨中国文旅IP的发展趋势

【世界文旅IP】实践表明，文旅IP已经成为了促进文旅消费、推动文旅产业提质升级的重要手段。那么，了解文旅IP的发展趋势，把握文旅IP发展过程中的机遇，就变得十分重要。综合分析，未来几年，中国文旅IP主要有以下几个方面的发展趋势：

文旅市场IP类消费将进一步增加。对于普通消费者来说，IP是一种消费指向，或者说，IP就是消费。虽然说短期内想要从根本上改变中国传统文旅市场很困难，但近些年来文旅市场上由IP引发的新型消费所占比重持续增加，已经成为一个不争的事实。IP消费的特点是年轻化、个性化、社交化、情感化、潮流化、系统化等，这与传统文旅市场的大众化、单一化等相比，有着很大的差异。毫无疑问，IP消费代表着中国文旅市场消费的发展方向。就文旅消费市场而言，IP将会与各个领域有机结合，目的地+IP、景区+IP、酒店+IP、美食+IP、演艺+IP、购物+IP等，呈现出百花齐放的局面。

中国文旅IP将由“外在形象”的初级阶段逐步进化到更高一级的综合运营阶段。很显然，人们对于IP的认识往往都是从对于IP形象的外在感知开始的，比如视觉、触觉、听觉、味觉等。文旅行业最初创造的IP大多也是从这里开始的。比如，很多目的地、景区、酒店等会设计一个类似吉祥物的东西，并将其命名为“IP”或者“IP形象”，作为宣传推广之用。这或许是“做好IP这件事情”的一个很好的开端，但绝不是全部。IP不只是相关的外在形象及其相关的知识产权，更重要的是以此为基础而开展的一系列运营活动，包括授权、内容创造、产品开发、粉丝群体及其管理、市场营销、产业链运营等。可喜的是，越来越多的机构和个人已经认识到了这一点，并在IP运营管理方面取得很好的成绩。

IP授权进入文旅行业日趋普遍。我们知道，很多知名IP起源于娱乐业，在文旅IP发展的初期阶段，通过授权方式引入这些知名IP，将其市场影响力延伸到文旅领域，“借船出海”，应该是文旅行业发展IP的最优选项之一。一些知名影视IP、动漫IP、游戏IP等，通过投资、授权、联名等方式，进入文旅行业，包括主题公园、景区、酒店、演艺等，为文旅行业发展注入了新的活力。我们相信，未来几年，必将有更多优秀IP进入文旅市场。

原创IP方兴未艾。如果说引进IP是一种投资少、见效快的IP发展模式的话，那么自创IP则是一种勇于把握自身命运、着眼于未来的长远发展模式。中国是一个文化大国，对于自创IP而言有着坚实的内容基础。近几年来，我国原创IP发展迅猛，大有后来居上的势头。可以肯定，在未来中国市场上占主导地位的，一定是那些基于中国文化的原创IP。

科技将更加深入地与IP相结合，不断提升文旅IP的吸引力和相关文旅企业的盈利能力。对于消费者而言，科技的巨大力量将会使文旅产品及服务变得更有魅力，更有体验性；对于文旅产业界来说，科技一方面能够使IP的创造、生产、营销、运营管理及服务等变得更加高效，另一方面还能够为经营者创造出更加丰厚的利润。

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